Что такое прайм тайм. Прайм-тайм – «золотое» эфирное время. Предпосылки возникновения прайм-тайма

Что означает «прайм-тайм»?

Прайм-таймом называется временной период, когда число радиослушателей или телезрителей наиболее велико .

К примеру, в России телевизор активнее всего смотрят с 19 до 22 часов . Именно в это время большинство людей уже пришли с работы, успели поужинать, пообщаться с домочадцами и решить пару бытовых проблем. Затем они посвящают свободное время просмотру любимых передач по ТВ.

Прайм-тайм может изменяться в зависимости от дня недели или времени года. К примеру, в выходные он длится с самого утра и до позднего вечера. Летом акцент немного смещается с телевидения в сторону радио. Многие слушают его на природе, или когда просто куда-то едут на автомобиле.

Не только рекламодатели уделяют много внимания прайм-тайму. Для телевизионных каналов он также играет значимую роль. Ведь прайм-тайм дает возможность увеличить популярность канала. Именно поэтому в это время в эфир пускают наиболее рейтинговые и интересные передачи.

Мало какой канал отважится начать крутить в прайм-тайм новое шоу, которое еще не заинтересовало зрителя.

Немаловажную роль играет тематика. Если канал ориентирован на детей, то логично предположить, что в этом случае прайм-тайм сдвигается на более ранние часы. Ведь дети обычно раньше встают и так же рано ложатся.

Когда прайм-тайм в Инстаграме?

Простые пользователи Инстаграма не особо интересуются, когда их подписчики проявляют особую активность. Они выкладывают свой контент тогда, когда им удобно или в зависимости от настроения.

Это наиболее важно для людей, которые продвигают свое творчество (музыканты, обзорщики игр или фильмов и т. д.) и владельцев бизнес-аккаунтов, рекламирующих товар или услугу. Ведь чем больше пользователей успеют оценить их контент, тем больше шансов на увеличение продаж или числа подписчиков.

1. Разные часовые пояса подписчиков. Одни проживают в Петербурге, а другие где-нибудь в Магадане. Поэтому приходится ориентироваться на основную массу подписчиков, которые находятся в том или ином регионе;
2. Особенности поведения подписчиков . Допустим, владелец бизнес-аккаунта продвигает товары для активного отдыха. Казалось бы, что надо следовать общему правилу и размещать наиболее значимые посты в выходные. Но именно в эти дни основная аудитория подписчиков отправляется заниматься спортом и им не до чтения Инстаграма.

Но все же есть усредненные значения прайм-тайма. Многие пользователи активны днем с 12 до 14 и вечером с 20 до 22 часов. В первом случае люди заходят в Инстаграм во время обеденного перерыва, а во втором тогда, когда вечерний просмотр фильма или передачи еще не начался или уже подошел к концу.

Плюсы и минусы для рекламодателя

Пиарщик, который готов давать рекламу в прайм-тайм, получает возможность охватить широкую аудиторию. Именно в прайм-тайм о продукте или услуге фирмы узнает наибольшее число людей. Соответственно, у нее возрастет прибыль. Это главный и единственный плюс прайм-тайма.

• Высокая стоимость. Самые рейтинговые каналы или радиостанции выставляют ценник, который может быть в несколько раз выше, чем в обычное время. Поэтому не факт, что затраты на рекламу окупятся прибылью компании от увеличения числа клиентов;
• Конкуренция . За прайм-тайм порой разворачивается настоящая борьба среди пиарщиков. Телекомпания при этом не обязательно отдаст предпочтение рекламодателю, готовому заплатить более высокую цену. Выбор может быть в пользу той фирмы, которая готова заключить контракт сразу на несколько видов рекламных роликов в течение длительного времени. В перспективе это намного выгоднее для канала.

Сколько стоит реклама в прайм-тайм на ТВ?

Данный показатель не является постоянным. Разброс цен достаточно велик. Все зависит от рейтинга телекомпании, сезона, сетки вещания, ориентированности на ту или иную категорию зрителей, передачи, во время которой будет транслироваться реклама и т. д. Также надо учитывать, что канал может транслировать рекламные ролики как на всю страну, так и в определенных регионах.

Стоимость одной минуты на популярном канале составляет порядка 500 тыс. рублей . Если реклама будет пускаться во время значимых спортивных состязаний или выпусков новостей, то стоимость может доходить до 2 млн.

На небольших региональных каналах минута для рекламодателя обойдется в 10-50 тыс.

Основные особенности прайм-тайма

Раньше понятие «прайм-тайм» было применительно лишь к эфирам на ТВ и радио. Сегодня с учетом развития Интернета специалисты по рекламе стали использовать его и в других сферах.

Ярким примером является прайм-тайм в соцсетях. Допустим, какая-то фирма имеет свою публичную страницу, где заинтересовывает клиентов конкурсами или рассказывает о новой продукции. Поэтому она будет стараться размещать посты в то время, когда активна их целевая аудитория. Например, женщины более активны после обеда и охотнее в это время участвуют в конкурсах или изучают ассортимент товаров и услуг.

В прайм-тайм телеканалы не только выделяют эфирное время для рекламодателей. Если это государственный канал, то он может разместить в сетке вещания социальную рекламу, предупреждение о резком ухудшении погоды, предвыборные ролики и т. д.

Прайм-тайм – лакомое время для пиарщиков, которые всеми силами «раскручивают» товары и услуги компаний. Также его берут в расчет и телеканалы, предлагая в это время своим зрителям только самые зрелищные фильмы, ток-шоу и спортивные состязания.

Видео: стоимость минуты в прайм-тайм

В этом ролике маркетолог Евгений Запрелов расскажет, сколько стоит минута рекламы в прайм-тайм на самых популярных федеральных каналах России:

Сегодня я представлю вам очередную статью о модных заграничных словечках. Я хочу поговорить о таком популярном слове, как Прайм-тайм. Что значит Прайм тайм ? Прочтите ещё несколько популярных новостей, например, кто такой Инсайдер , что значит Инсайд , что такое ЖКХ ? Это выражение было заимствовано из английского языка "Prime Time ", первое слово можно перевести, как "основной", "главный", "первичный", "лучший", а второе переводится, как "время", то есть "лучшее время".
Прежде чем начать, я хотел бы немного "окунуться" в историю, в то время, когда только появилось телевидение, никто даже и помыслить не мог, что через какое-то время оно станет настолько скучным, что смотреть его станут только домохозяйки и не совсем трезвые мужчины. А в то непростое время, люди часами "прилипали" к этому чуду техники и могли смотреть, самые странные на наш взгляд передачи.

Прайм-тайм - это тот отрезок времени, когда возле телевизионных приёмников собирается самая большая аудитория

Поскольку у нас огромное развитие ТВ пошло семимильными шагами лишь после развала СССР, то на Западе кормят зрителя своей ТВ-жвачкой уже много десятилетий. Именно там стали проводить исследования, чтобы выяснить, когда именно зрителей перед голубыми экранами собирается больше всего.
Итак, что такое Прайм Тайм? Было обнаружено, что период времени между 20 и 22 часами происходит всплеск зрительского внимания, именно в это время граждане приходят с работы, садятся ужинать и включают свои ТВ приёмники .
Однако в выходные дни "картина" значительно меняется, поскольку люди весь день сидят дома, то самый "пик" растягивается на значительно большее время, он начинается в 15 часов и продолжается до 23 часов . Кроме того, чтобы заманивать зрителя, используют супер популярные шоу, фильмы или сериалы, хотя люди сейчас пошли очень разборчивые и что попало "хавать" не станут.
Понятие Прайм Тайм на радио тоже существует, и оно заметно отличается от телевизионного. Главное отличие в том, что "пиковое время" случается два раза в сутки, утром с 9-00 и до 11-00 , и в вечернее время начиная с 16-00 и до 18-00 .
Неверно думать, что прайм тайм интересует только рекламщиков, существует ещё несколько категорий людей, который весьма сильно заинтересованы в этом периоде. Например, создатели шоу весьма ревниво смотрят, когда их продукцию выпускают в эфир, для радио и телеведущих, поскольку в это пиковое время можно очень быстро стать знаменитым, а также звёзды и звёздочки, которые попав на ТВ , могут проснуться на следующий день супер популярными.

Как известно, самый быстрый способ привлечь внимание потенциальных покупателей к вашей продукции. Для того, чтобы эффективно использовать возможности такого вида рекламных услуг, необходимо иметь четкое представление о технологии размещения рекламы на телевидении, в данном разделе мы постараемся объяснить некоторые тонкости этого процесса и дать толкование необходимым терминам.

На телевидении применяются три модели размещения рекламных спотов ("рекламных роликов") - это фиксированное размещение, размещение по рейтингам и выпуск в специальных рекламных блоках.

Фиксированное размещение ("ФИКС"). Данная модель самая простая и понятная, рекламодатель выкупает у телеканала время эфира и выпускает свои рекламные споты. В этой модели заказчик сам выбирает время выхода рекламы, опираясь на собственные знания и опыт, он оплачивает время, а телеканал обязуется выпустить рекламный ролик. Продажа времени в эфире осуществляется по минутным прайс-листам, которые существуют у каждого телеканала. Наиболее интересным временным интервалом для рекламодателя является прайм-тайм - это общеизвестный термин, употребляемый всеми телеканалами и радиостанциями (дословно этот термин можно перевести как: "основное, наилучшее время).

Прайм-тайм - это промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей, следует отметить, что прайм-тайм на телевидении сильно отличается от прайм-тайма на радио. Телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером с 20 до 22 часов, а радиостанции имеют два прайм-тайма: утренний с 9 до 11 и вечерний с 16 до 18 часов. Модель фиксированного размещения рекламы несовершенна, а так же довольно дорогостояща, именно поэтому все телеканалы, на данный момент, стремятся перейти ко второй модели размещения рекламы.

Размещение по рейтингам ("размещение по GRP"). Данная модель гораздо сложнее, чем предыдущая. Суть ее заключается в продаже целевой аудитории, т.е. телеканал продает не время в эфире, а количество зрителей. Медиаселлеры ("СМИ, как компания размещающая рекламу"), пользуясь существующими данными, формируют прогнозный план о рейтингах конкретных программ, а заказчик выбирает передачи и,соответственно, время выхода своего рекламного ролика. Стоимость зависит уже от рейтингов выбранных программ и от прайс-листа телеканала.

Исходя из экспертных оценок этот вид размещения рекламы примерно на 20-30% дешевле, чем предыдущий. Данная модель применяется почти на всех федеральных каналах, а региональные каналы постепенно на нее переходят.

Размещение рекламы на телевидении в специальных рекламных блоках . Эта модель применяется практически на всех телеканалах, хотя она и является не совсем обычной для ТВ. Суть ее заключается в том, что медиаселлер собирает рекламу в один специальный рекламный блок общей длительностью 2-5 минут, и выпускает его несколько раз в день. Обычно подобное размещение относительно недорого, так как блоки транслируются в непопулярное время. Все каналы, вещающие на всю страну, на местах имеют региональное перекрытие, т.е. период времени, когда вещание осуществляет местная телекомпания, которая и формирует данный рекламные блоки. Таким образом, данная модель присуща федеральным телеканалам, имеющих большую зону покрытия.

Надеемся данная информация для Вас была интересной, если вы хотите уточнить некоторые вопросы, наши сотрудники всегда рады Вам помочь.

Сегодня словарь русскоязычных граждан активно пополняется за счет заимствования из различных иностранных языков. Лидерство, конечно, принадлежит английскому, который обогатил наш лексикон аутсорсингом, краутфандингом, кайдзеном и другими мудреными словечками. Этими терминами обозначены вполне конкретные понятия, процессы, предметы и явления, поэтому очень важно знать их значение и правильно применять подобные слова в своей речи.

Что такое прайм-тайм

Прайм-тайм - это своеобразная русификация двух слов английского языка prime-time, которые можно буквально перевести как «лучшее время». Термин используют для характеристики временного периода в радио или телетрансляции, на протяжении которого аудитория включает максимальную численность слушателей и зрителей.

В отличие от эпохи возникновения телевидения, сегодня теле и радиоканалы ведут борьбу за аудиторию. Конкурентоспособность, интерес для зрителя, и как следствие, высокие рейтинги, являются для них синонимами успеха и достойной прибыли.

С целью охватить наиболее широкий круг людей, а также для повышения отводят это время для самых интересных программ, кинофильмов или популярной музыки. Конечно, и стоимость размещения рекламы, идущей в этом временном отрезке, существенно выше.

Характеристики телевизионного прайм-тайма: будние дни

Часы прайм-тайма будничных дней и выходных (праздничных) отличаются. Традиционный рабочий день заканчивается к шести часам вечера, а рабочая неделя длится с понедельника до пятницы, поэтому основная масса зрителей не может уделить время просмотру телевизора. Средний работающий человек добирается домой к семи часам вечера, а то и позже. Так что «золотым» телевизионным временем для буднего дня считается два часа между восемью и десятью часами вечера.

Особенности прайм-тайма выходных дней

Вместе с тем, праздничный прайм-тайм -- это время от трех часов дня до десяти или одиннадцати часов вечера. Согласно статистике, зрители утром занимаются запланированными делами, гуляют или отсыпаются. Только во второй половине дня они включают телевизор. Именно в этот период им можно предложить интересный фильм, телешоу или программу.

Прайм-тайм на радио

Деятельность радиостанций разительно отличается от телеканалов: они становятся верными спутниками большинства людей сразу после пробуждения, во время завтрака, при поездке на работу или на прогулке.

Радио очень удобно слушать с помощью телефона или другого портативного устройства, поэтому можно говорить о том, что к радио обращаются тогда, когда выключают телевизор.

Естественным становится отличие часов прайм-тайма радиостанций и телеканалов. Радийный прайм-тайм это целых два «золотых» периода:

• С девяти до одиннадцати утра.
• С четырех до шести вечера.

Не стоит думать, что прайм-тайм - это понятие, которым интересуются исключительно те, кто размещает рекламу на радио или телевидении. Толпы людей, уютно расположившихся возле своих телевизоров или приемников и увлеченные фильмами (программами, музыкой, новостями), становятся желанной аудиторией для следующих категорий:

Однако, как бы там ни было, прайм-тайм -- это то, что зачастую интересует именно рекламодателей. Не смотря на более высокую стоимость рекламного времени в эти периоды, они оптимальны для увеличения продаж, а также для заявления о существующем или новом бренде.

Прайм-тайм также служит для иллюстрации программ политических партий, кандидатов в депутаты, президенты и мэры.